怎样做Facebook广告管理报告

 

需要更好地掌握你的Facebook广告的表现吗?你知道Facebook广告管理器要监控哪些指标吗?

在本文中,你会了解到怎样设置Facebook广告管理报表,快速显示哪些广告运营良好哪些广告需要做出调整。

为什么不断分析你的Facebook广告活动如此重要

广告商所犯的一个常见错误是发起Facebook广告活动,在广告运营时不做任何分析。对广告活动的分析,随后做出调整,你会从中获得丰厚的回报。

通过在一致的基础上分析你的广告活动表现,你将能够快速发现活动指标的波动,这些波动表明哪些广告需要测试更新或哪些是应该被更多投入的有吸引力的Facebook广告。

了解四项核心指标对Facebook广告分析的影响

分析四项核心指标——销售,关联性,频率,CPM——帮助你识别和评估你的广告运营表现。

让我们依次来看每个核心指标。

成本效果

要查看的第一个指标是成本效果。成本指标不是总体支出或每个广告的支出;而是运营目标和广告设置优化的成本效果。如果你设置了每日预算且不对运营做改动,当你看到你的成本在降低,那就表示你的运营效果在增加。

 

 

假设你正在运行一个针对你网站流量的促销活动。如果你看到每增加到购物车的成本降低,添加购物车的次数在增加,你在自己的网站上推动了点击量和销售量的上升。相反,如果每个成本效果在增加且运营活动正在降低,在同等预算中得到更少的回报。

关联性得分

下一个指标时看关联性。关联性得分是Facebook给你的每一个广告的评分,分值在1-10之间。这项得分反应广告受欢迎度及人们对广告是否做出回应。这项指标只能在你活动的广告级别中查看。

 

 

在被观看500次之后,你的Facebook广告将得到一个初始相关性分数。然而,这个分数在活动开始的72小时内经过嵌入算法计算后会或增加或减少不断变化。

如果你的关联性得分随着时间的推移不断增长,你通常会看到你的成本花费在降低并且你的活动运营回报会增加。相反,当关联性得分降低时,你的广告成本会上升,表明你的运营回报会降低。

频率

第三项指标看频率。频率是一项显示某人人平均观看广告次数的指标。随着时间的推移从1开始增长,意味着你的活动预算越多你得到的目标受众越多。

 

 

当你的频率指标增加到2, 3, 4, 5等等时,你会发现它影响你的成本效果和关联性得分。频率指标越高,看到相同的Facebook广告的人就越多。最终,你会遇到所谓的广告疲劳。你的关联性得分将开始下降,成本效果将开始增加。总的来说,你的活动运营表现将会下降,这会对你的ROAS产生负面影响。

CPM

最后,看一下CPM,CPM是千分成本的缩写。表示每1000次观看的成本。随着频率的增加,你的目标受众越来越多,CPM也开始增加。这意味着现在的1000次观看比以前更贵了。这将对成本、关联性和频率指标产生影响。

 

 

对于由于高频率广告疲劳而导致性能下降的广告活动,你还会注意到CPM和每个成本效果的增加。因此,你的关联性分数将会降低。当你的活动增长,然而,频率指标仍将增加,但会以较慢的速度,因为你会由于高关联性得分获得更多的目标受众。

你的CPM将稳定或略有减少,结果是成本效果也将减少,因此增加你的回报率和ROAS。

在Facebook广告管理中创建定制报告

在一个报告中显示衡量四项核心指标,需要在Ads Manager界面中建立一个定制报告栏。

首先,导航到你的 Ads Manager(广告管理)界面,选择 Columns 下拉菜单中选择Customize Columns

 

 

在Customize Columns窗口,取消无关的列,在Performance选项中,复选框勾选Relevance Score (关联性得分)和Frequency(频率)。在Cost 分类中勾选添加CPM

 

 

在左下角,复选框勾选Save as preset,并且填写“CRFC Metrics”。然后点击Apply(应用)保存你的改动。

 

 

现在就可以显示一个为你的广告活动定制的报告了。

比较分析指标报告

使用Compare特性跟踪这四个核心指标中的变化,以测量Facebook广告的有效性。通过在数据报告中使用这个特性,您可以跟踪这些指标在活动运行时如何随时间变化。

这让你了解到你的广告是如何运行的,以及何时该做出改变,称为“测试更新”,以减少广告疲劳的影响。

可以使用的比较报告方法之一是7天运行分析。这是将CRFC指标从过去7天与前7天进行比较。

使用这个策略,使用ad level最少在广告活动运行两周后。在ad level中,选择之前创建的CRFC指标报告列。

 

 

下一步在报告界面选择Last 7 Days(最近7天)

 

 

最后,在报告界面中开启Compare选择器,前七天时间段会自动被选定,点击Update(更新)。

 

 

现在,您可以看到标题旁边的箭头,如下所示。单击箭头,查看给定指标的实际数字变化(从第一周到第二周),以及该指标的百分比是增加还是减少。

 

 

现在,您可以看到标题旁边的箭头,如下所示。单击箭头,查看给定指标的实际数字变化(从第一周到第二周),以及该指标的百分比是增加还是减少。

 

 

通过基于连续7天的级别比较(将最近一周的数据与前一周的数据进行比较),你将能够发现由于广告疲劳使广告活动从何时开始降低效率。然后实现测试更新来对抗广告疲劳。