思考过竞争对手的社交媒体广告如何吗?听说过Facebook和Twitter广告透明工具吗?

在本文中,你将发现社交媒体营销者可以使用Facebook和Twitter广告透明工具的三种方法。

任何用户能够确切地看到Facebook页面或Twitter账户正在运行什么广告,这对于市场营销者和企业尤其有用。营销人员可以利用四种关键的方式来利用广告透明度工具。但首先,你必须找到工具。让我们来看看。

打开Facebook广告透明工具

Facebook的Info and Ads(信息与广告)选项卡允许任何用户查看当前任何页面运行的所有广告,而不管该用户是否在活动的目标受众中。

看看商业广告是什么,浏览他们的Facebook页面。然后单击页面左侧导航栏上的Info and Ads(信息与广告)选项卡。或者,在手机上,查找标题图像右下角的Info and Ads(信息与广告)按钮。

从下拉菜单中选择一个区域,你将看到页面当前正在运行的所有广告,无论是全局还是特定国家。

 

点击页面右侧View Ads (观看广告)按钮可以看到关联页面的更多广告。

打开Twitter 广告透明工具

Twitter广告透明中心(ATC)除了查看过去7天中由特定用户名/帐户运行的所有广告外,还以收藏夹和转发的形式显示当前的参与情况。

如果一个广告被暂停,你仍然可以在广告透明工具中看到它,并找到暂停的说明。

查看商业广告,进入Twitter广告透明中心。在右上角的搜索框中,输入业务名称或用户名,并从填充的帐户列表中选择要查看的配置文件。

Twitter会显示该账户过去7天内所有的推广信息。点击查看登录页面的用户们的喜好。

现在是时候将这些工具应用到你的营销活动中。

#1: 研究竞争对手和消费市场

当营销者听说关于新的广告透明工具时脑中第一个想到的事情就是研究竞争对手,能够看到竞争对手的所有广告活动是极有用处的。

当你在任何一个工具中查看竞争对手的广告时,你可以在自己的帖子里放同样的广告。点击CTA并访问页面。在Facebook上,你也可以看到整个视觉组件,即使是轮转广告或视频广告。注意,在Twitter上的ATC中流视频广告还没有显示出来。

紧密关注竞争对手的广告,看看有没有什么运营的特别方式。同时也要注意他们的活动中应用的内容种类,是否不同长度的视频或广告格式可以为你带来更好的营销结果。

他们活动的目标是?是否试着吸引点击,推动购买?他们在Facebook和Twitter之间的策略有所不同吗?注意平台与平台之间的策略或方式在传递音频、图像、动作调用和内容上有什么不同。

例如,如果你在Facebook看到UPS 的广告,很清晰的感到他们使用讲故事和感召力的方式建立品牌思想。UPS在Facebook的广告多要比Twitter上的广告多,他们专注于如何在行业中引领创新来推广帖子。

注意一点:对你的竞争起作用的东西并不总起作用。此外,你可以正在尝试一种新的方法或策略的广告,结果证明不那么好。

总的来说,寻找竞争对手正在做的长期趋势。如果他们使用某种策略、广告格式或文案风格,这可能是一个好办法。考虑他们用什么作为灵感,调整方案来适应你的品牌。

#2: 为使用新广告功能获得灵感

新的社交媒体广告功能一直在推出,尤其是在Facebook上。虽然获得新功能令人兴奋,但有时也很难确定这些新功能的最佳用途。当你在做广告活动时,你不会想通过突破预算来解决问题。

广告透明工具帮你做功课。看看像Home Depot、 Target或Airbnb这样的知名品牌(通常先获得这些特性),看看他们如何使用新的广告特性。这是一个很好的方式了解一个功能做什么以及如何运作,而不是仅仅投入广告支出。

#3: 与客户分享广告活动

曾经看到某人在Facebook上传“hey,我看到一个关于X的广告/信息但是不能及时点击,现在又找不到了”?

因为如果广告在用户的帖子里显示,用户可以通过广告透明工具以同样的方式参与广告。

告诉你的客户可以在哪里找到现有的Facebook和Twitter广告。

记住,所有用户现在都可以看到所有的广告,即使它们不在你的目标受众中。如果你对某些人群给予独家折扣或优惠,比如那些最近购买商品的人或第一次购买的人,这可能会适得其反。

任何人能够同时看到你的所有广告,这意味着任何矛盾的广告文本或信息可以更容易被检测到。如果你有任何广告副本可能与另一个广告冲突,在进行广告活动之前解决这个问题。