你在计划一次活动吗?考虑怎样使用Facebook营销持续接触受众?

在本文中,你将发现怎样在Facebook上推广你的活动或研讨会,包括前期准备,期间事宜及之后需要的工作。

#1:  为你的活动设计一个Facebook框

Facebook允许你上传自己的品牌框到Facebook stories,品牌框可以定时且显示执行在你的活动中。当活动参与者打开他们的Facebook镜头创建一个story时,他们将可以在自己的视频或照片中应用你的活动框。

为你的活动创建一个框,进入www.facebook.com/frames/manage链接地址,点击Open Frame Studio按钮。

 

在Create a Frame(创建框架)窗口,确认正确选择了Facebook页面,选择Facebook Camera。

下一步,点击Upload Art(上传)选择你的活动框或logo(图标)。图形必须是具有透明背景的PNG格式。上载后,将图形拖动到所需位置。如果要对图像分层,可以添加多个PNG文件。

 

当你满意框架呈现效果后,点击Next(下一步)。

现在为框架命名。在Location(位置)下,选择Only available in a specific location(仅在特殊地点可用)。放大地图到事件的确切位置,并在该区域放置一个图标。在活动参与者上将固定区域的半径调整为零。

 

设置框架可用的日期,最多列出10个关键字来帮助人们找到活动框。使用活动名称和地点,以及你的品牌。

 

点击Preview on Mobile(在手机上预览)可将你的框预览发送到手机,以确保它在手机上看起来正常。如果满意请点击Publish(发布)。它将经历一个简短的审查过程,然后才开始使用。

确保你的框架是激活的,在你的Facebook页面上分享一篇关于它的文章,并鼓励人们使用它。你的框架与活动越有趣、越有创意、越相关,人们参与的几率就越大。

#2: 激活活动Hashtag

当你创建你的活动hashtag,选择一些短而简洁的,这样参与者就可以很容易地输入和记忆。活动名称或品牌的缩写使用效果较好。将年份添加到标记的末尾,可以很容易地在明年重新激活它(如果你再次举办相同的活动),并可逐年比较使用率。

确保鼓励参与者使用你的活动hashtag,下面是一些有效方法:

  • 为活动中最具创意或最具启发性的照片举办比赛。确保竞赛符合所在国家法律。
  • 为分享了你的hashtag的人提供折扣或奖励。

 

如果你有社区管理员,请确保他们可以实时地响应、订阅、分享内容。如果你没有社区管理员,使用像Keyhole这样的工具监听器当你的hashtag被使用尽可能快速地响应及分享内容。

#3: 设置地理定位以触及移动用户在期间使用Facebook视频广告

如果你在Facebook上推销你的业务,你很可能会在某个地点紧密的半径范围区域内或活动周围创建一个受众群。然而,如果Facebook的最小半径太宽怎么办?

这就是为什么出现了exclusion pins(排除大头针)。它们将帮助你将目标缩小到准确的位置。

设置一个保留受众群来定位活动位置

要设置地理定位,请创建一个Facebook saved audience(保留受众群),并在活动位置放置一个大头针。如果很多参与者都去参加活动,请确保包括活动酒店。然后尽量减小半径。

 

接下来你想要使用Exclude功能来构建一个围绕活动区域的隔离带。

 

重复相同的步骤,删除一些区域,并在你的活动周围创建一个更紧密的地理围栏。

你可能会收到Facebook的通知,说你的受众太少或太具体,但在活动期间,位置会被填满。你可以根据以前的参与者估计受众规模,并使用该信息设置适当的广告预算。

在活动期间运行视频广告

Facebook视频广告是一种很好的吸引人们的注意力的方式,并迅速向活动参与者发出行动要求或信息,而且它们还可以帮助建立一个自定义的受众群,以便进一步确定目标。活动会提高预期比例。

为什么使用移动端?大多数参加活动的人要么外出旅行,要么离开办公室和笔记本电脑,因此在活动中,手机浏览更为普遍。你可以将此与你的研究交叉引用,以查看参加活动的参与者通常有多少。使用移动端将最大限度地增加广告发送给活动参与者的机会。

使用正方形或垂直格式的视频来增加你在移动设备上的Facebook帖子订阅数量,以确保你的广告不会被忽视。

当创建你的视频时,视频长度保持在10到15秒之间体现言简意赅。你的目标是吸引观众的注意力并建立起品牌意识。当你重新定位观众时,可以使用较长格式的视频和不同的广告样式。

 

#4: 活动后重定位参与者

在繁忙的活动中,潜在客户不太可能以准确的心态与你充分接触。这就是为什么事后跟进和培养用户是必要的。

你可以使用在活动期间从视频广告或Facebook活动页面收集的数据创建自定义受众群体以重新定位。排除将帮助你优化受众群体,以确保活动后信息传递与你连接的受众群体匹配。

基于视频观看和你的活动页面来创建自定义受众群

基于视频观看创建一个自定义受众群,进入Facebook Ad Manager(广告管理器)找到Audiences(受众群),创建一个新的自定义受众。为该受众群选择来源是Video(视频)。

 

下一步选择你在活动期间使用的广告视频。设置覆盖活动日期的时间范围,且恰当地为你的受众群命名。

完成后,点击Create Audience(创建受众),Facebook会在几个小时内填充这个受众群。

 

这些受众将具有高度的相关性和参与度,因为他们参加了活动并观看了你的视频广告。

为关注你Facebook活动页面的人创建一个自定义受众群,创建另一个自定义受众群,选择来源是Event(活动)。

 

你可以通过活动缩小关注者的类型范围,创建关联性更强的受众群。

 

定位你的自定义受众

现在你可以根据受众与你的活动的交互方式定制后续信息。在下次与他们交流时使用这个框架,因为它将引起好奇心及建立联系。

以下是一些例子你可能在与对你的活动感兴趣但没有参加的人沟通时使用到。

 

确保你对这些潜在客户的培养周期设置为几个星期,因为许多人(尤其是吸引大量海外访者的活动)会将参加活动与度假结合起来。

了解你的潜在客户在活动期间可能没有准备好参与或向你购买,但你的自定义受众将帮助你接触新的潜在客户,与他们沟通以便日后加以培养和跟进。