怎样使用Facebook Premiere:营销人员应该知道什么

希望Facebook 视频被更多人观看吗?考虑Facebook Premiere是否对生意有帮助?

在本文中,你将学到怎样预定Facebook premiere并且找到一些小技巧来帮助你更好的吸引住浏览者。

Facebook Premiere是什么?

Facebook Premiere是一项功能,允许用户上传和安排预先录制的视频在Facebook页面上直播。你可以利用Facebook直播视频所带来的所有好处,不过视频需要提前录制。

在你预定了premiere之后,帖子会立即发布到你的页面上。帖子将包含一个“获取提醒”按钮,观众可以单击该按钮在广播之前接收通知。任何订阅的人都将在你的premiere开始前20分钟收到通知。

 

在播放前三分钟,他们会收到另一个通知,他们可以加入播放大厅,在那里他们可以在视频播放前实时点赞、分享和评论。倒计时到播放的时钟也会出现在帖子中。

使用Facebook Premiere的好处是什么?

如果你想尝试Facebook直播,但感觉不适应在相机前实时直播,Facebook premiere可能适合你。它让你有机会提前准备一个更精致、更专业的视频,但仍能从观众的直播参与中获益。

尤其是如果你是单个人或是一个小团队,premiere可能是Facebook 直播的一个不错的选择,因为它让你在播放期间可以自由地与观众在评论中互动。

Premiere让你为播放传播信息,这样你就可以使用它来推出新的产品或节目,促销,分享赠品的细节,等等。除了在新闻稿和页面上显示,还可以将你的视频分发到Facebook Watch中,这有助于传播到更广泛的受众中。

 

怎样为你的页面设置和预定Facebook Premiere

预定premiere的时间必须至少在播放的十分钟前。你可以提前7天预定节目,并且可以同时安排多个premiere。Facebook还允许你在预定好之后(最迟在广播前15分钟)将premiere视频换成另一个,因此它为最后一分钟的更改提供了一定的灵活性。

你在Facebook premiere时使用的视频必须是以前没有上传到Facebook的新视频。它还需要满足某些技术要求,包括:

  • 视频长度最短为30秒
  • 每秒30帧或少于30帧
  • 最大1920*1080p
  • 视频最大不能超过10GB
  • 建议视频格式MP4

为你的页面预定Facebook premiere 视频很简单。只需上传正确视频,在你的页面上点击Photo/Video按钮。

 

然后选择Upload Photos/Video选项,导航到你想要上传的视频。

 

选定视频后,你将看到一个窗口,为视频输入标题和描述。

 

也可以添加标签为视频提高内容的可发现性。只需点击标签输入框,浏览标签种类找到你需要的标签内容。当你选择完毕,点击Next(下一步)。

 

接下来打开的是发布选项窗口。在这里你需要选择Premiere选项,之后为视频播放选择一个日期和时间。如果你想要上传一张自定义图片,用在新的帖子中,点击Add Image(添加图片)。

 

选择完毕后,点击Publish(发布)来预定premiere,立即将公告发布到你的页面。

 

在预定的时间,视频播放,Premiere的徽章会呈现在视频的左上角。用户能看到当前有多少人在观看视频。

当播放结束后,视频会传到你的时间轴中,在那用户可以继续点赞,评论。

 

在预定的时间,视频播放中将呈现红色的PREMIERE徽章,类似于你在Facebook直播中看到的现场标记。但与正常的实况广播不同的是,在播放过程中,页面管理员不必在场。

新研究:社交营销人员仍不能证实ROI

你还在努力衡量社交媒体活动的投资回报率吗?

在本文中,你将在新的研究中发现解决老生常谈的ROI挑战的见解。

#1: 衡量投资回报率仍是营销者的最大挑战

Social Media Examiner(社交媒体审查者)的《2018年社会媒体市场调查报告》发现,只有10%的受访者强烈同意他们可以衡量投资回报率。56%的人要么不确定要么完全不同意这种说法。

《2018年Sprout Social目录:调整和重定义报告》证实了这种全行业的情绪,显示出在2060名受访者中,55%的人认为衡量ROI(投资回报率)是他们最大的挑战。

 

此外,Sprout Social的研究发现,60%的营销人员没有与同事和老板谈论ROI(投资回报率)。

 

关键提示:投资回报率仍然是业界尚未解决的挑战,这导致人们对社会投资回报率的表现保持沉默。社会媒体营销人员及其主管需要将ROI报告作为优先事项。

#2:  品牌意识作为营销目标和效益,胜过销售

Sprout Social的研究发现,80%的营销人员认为提高品牌意识是他们的主要目标,而65%的营销人员认为主要目标是增加参与度。

 

此外,消费者偏好与2018年《社会媒体调查报告》的调查结果相一致,该报告显示,所有受访者中,87%的人表示他们的社会媒体努力的最大好处是增加了企业曝光率。只有53%的受访者表示销售是跟踪效益。

 

关键提示:为了准确地评估ROI,营销人员需要定义主要目标,并建立与该目标一致的相关KPIs。

如果营销人员专注于提供能增强品牌知名度的漏斗顶层内容,那么他们建立ROI的方式需要改变。ROI是衡量直接销售业绩的相关指标,但品牌意识——任何健康和可持续的销售渠道的基本组成部分——只能归因于销售,而不能直接与销售相关。

#3: 消费者的内容偏好与直接销售ROI测量不一致

除了市场营销细分数据,Sprout Social的研究还包括来自1253位消费者的见解,这些消费者被问及从社交媒体上的品牌中到底想得到什么。结果是?

消费者希望品牌提供的内容可以教育并帮助他们,而不是销售内容。对内容类别的偏好反映了消费者正在意识到产品或服务,但尚未达到购买点的研究行为,并且映射到销售漏斗顶部的品牌意识和产品考量区域。

深入研究消费者对品牌的需求,根据Sprout Social调查显示,72%的人喜欢免费赠品,而消费者想要品牌意识和产品考量的帖子。事实上,60%的受访者希望发布更多关于新产品或服务的信息,59%的受访者希望发布教育内容。

 

而且,消费者希望如何传递这些内容?通过链接可以获得更多关于品牌或产品的信息。

 

关键提示:在社交媒体上了解你的消费者想从你的品牌得到什么,是能够理解、定义、测量和正确地确定你的ROI的起点。

除了首选内容的类别(漏斗顶部、漏斗中部或漏斗底部)之外,社交媒体营销人员还应该确定消费者喜欢的内容类型。

值得注意的是,并非所有的产品和服务都共享给相同的受众。有些受众对包括直销在内的社交媒体活动反应不佳,而有些受众则会有很好的反馈。有些人更喜欢链接,有些人更喜欢视频。

总结

在社交媒体上有一个社交销售渠道,这是一个不断扩大的空间,但是消费者要求大多数社交媒体活动保持在销售渠道的顶端。事实上,来自Sprout Social的最新研究表明,营销人员专注于提供建立品牌意识的内容。

 

然而,如果同样的营销人员仍然专注于将他们社会活动的ROI与直接销售联系起来,那么他们所做的和他们正在测量的之间存在明显的脱节,这可能解释为什么只有10%的营销人员认为他们能够有信心地报告ROI。

管理Facebook广告账户的员工登录

在Facebook Business Manager中的business设置选项是处理与Facebook广告相关的管理任务的常用工具,如更改账单信息和管理员工访问。因为设置了Business Manager帐户,所以本节重点介绍如何让员工访问企业的Facebook页面和广告帐户。

开始,打开Business Manager,点击上部左侧的菜单图标打开如下菜单,在右侧选择Business Settings。

 

在Business Settings(业务设置)页面,在左侧Users(用户)选择People。在右侧你可以看到所有你添加过的用户。如果这是一个新账户,你会是唯一的用户。要添加其他人,点击People栏右侧上部的Add(添加)按钮。

 

将出现“邀请人”对话框,该对话框将引导你在将某人添加到帐户时选择哪些设置。

首先,输入你想添加人的email。然后选择给该用户员工通道还是管理员通道。通常提供员工通道,这样可以限制该用户使用的页面和拥有的功能。

 

点击Next(下一步)。屏幕会显示允许你的员工访问连接到Business Manager帐户的任何页面。

当给予该页面员工通道接入权限时,员工可以创建帖子,页面粉丝和其他访问页面的人都可见。如果给予员工访问广告帐户通道,员工可以通过Facebook页面的后端创建和监视广告。

 

当你分配好接入通道,点击Invite(邀请)按钮,可以看到你的邀请确认信会发送到员工的email。

B2B Instagram Content:为营销者提供的贴士和工具

准备好为你的公司设置Instagram页面了?考虑怎样通过发布B2B Instagram内容达成商业目标?

在本文中,你会了解工具是如何帮助你送达信息,提高品牌认知度,强化客户忠实度,扩大粉丝社区。

为什么应该在Instagram创建你的B2B公司?

与流行的观点相反,对于迎合更成熟的受众群体的B2B公司来说,Instagram可能是一个非常有效的营销渠道。根据Pew研究中心的统计,40%的年龄在30-49岁的所有互联网用户都在Instagram上。而且由于Instagram的用户基础在不断增加,B2B的目标受众也在扩大,提供了更多的商业机会。

#1: 分享专业知识,以思想领导者的身份定位品牌

在B2B市场中,将公司定位为思想领袖至关重要,因为它具有建立信誉和推动销售的巨大潜力。根据LinkedIn,82%的B2B决策者说,思想领导能力增强了他们对组织的信任,并使他们完成更多公司业务。

在Instagram上发布信息图和数据打包的视频可以帮助你在视觉为中心的平台上把看起来枯燥的数据点变得有吸引力。

使用Venngage创建信息图表

Venngage 是一款免费的信息图表制作工具,帮助用户快速简单的创建引人注目的信息图表。登录到应用程序后,你会看到一系列推荐的信息图表模板。Venngage根据用户在图形设计方面的经验提供初学者、中级和高级用户模板。

 

选择其中一个特色模板或查看左侧菜单中的“类别”部分。你可以在各种信息类别中进行选择,包括信息、统计、地理、时间轴、列表等等。

 

选择要使用的信息图模板之后,单击Create按钮开始构建信息图。你可以通过从左侧菜单中添加不同的小部件(如图标、图表或地图)来定制设计。还可以添加文本覆盖,编辑背景,从你的电脑上传图像。

 

当设计完毕后,你可以下载图表存入你的电脑,或者如果你有额外的账户(每月基础费用49美元),直接发布在你的社交媒体主页。

 

使用Renderforest创建数据包视频

在Instagram上呈现数据的另一个或许不那么明显的方式是通过视频。

Renderforest应用程序使得使用模板开发高度定制的视频变得很容易。有免费和付费(从14美元/月开始,每年收费)两种计划。

首先,单击屏幕顶部的Create Video选项卡,然后选择Video Templates以查看所有可用选项。

筛选列表仅查看信息图表视频模板,点击Presentations在下拉菜单中选择Infographic Videos。

 

现在你可以看到此类别中的所有模板。选择最适合的模板来开始视频创建过程。

 

下一页展示一些已经建好的模板的视频。点击Create Now(立即创建)生成。

点击Add Scene (添加场景)开始组建你的视频。

 

如果选择Infographics Animation Pack 模板,例如,你会看到一组屏幕,它们有不同的图表格式和动画。

首先插入场景来说明你的观点。点击选择一个场景,然后点击插入场景,将其添加到视频中。

 

定制文字,为每个场景上传视觉画面。

 

Rederforest 也允许为整个视频修改风格,调色板,音乐。也可以添加独有的旁白。多么酷的一款应用程序!

 

贴士:注意视频持续时间值(在右上角),确保视频是正确的长度。Instagram新帖子可以上传60秒的视频,而story可以上传15秒视频。

你对视频满意的话,单击Preview(预览)按钮开始渲染过程。当它完成后,你可以下载视频。