怎样给Instagram页面添加行为操作按钮

想要在Instagram上卖票或开展预定活动吗?

想找到使客户既可以购买商品又不离开Instagram页面的方法吗?

在本文中,你讲了解怎样设置Instagram操作按钮,使客户可以通过Instagram 商务页面进行交易。 

在Instagram有哪些可用行为按钮?

Instagram开始在所有商务页面推出操作按钮。有些帐户可能会滞后推出,但是现在大多数商务页面已经开通这个功能。

除了现有的existing call,文本,位置,Email按钮之外,你还可以选择四种新的行为按钮:

  • 预订
  • 买票
  • 开始订购
  • 预留

出现在帐户上的操作按钮将直接绑定到你为按钮集成选择的应用程序中。例如,如果选择OpenTable,将自动获得Reserve操作按钮。

怎样为Instagram账户添加行为按钮

在Instagram账户里添加行为按钮,需要一个现有帐户,与计划集成的第三方应用程序一起设置。

举例说明,如果计划允许使用Grubhub客户从你这里订购食品,那么你必须有一个Grubhub账户。

添加行为按钮到你的Instagram 账户,进入个人资料,选择Edit Profile(编辑个人资料)。在页面中,向下滑动鼠标选择Contact Options(连接选项)。

在Contact Options页面中,点击Add an action button(添加行为操作按钮)。

 

现在选择你想集成的第三方应用。当前,你可以从Acuity Scheduling、Atom Tickets、Booksy、ChowNow、EatStreet、Eventbrite、Fandango、Grubhub、MyTime、OpenTable、Reserve、Restorando、Resy、SevenRooms、StyleSeat、Tock、Vagaro和Yelp中进行选择。日后Instagram计划向列表中添加更多的第三方应用程序。

下一步,输入让客户在Instagram可以直接通过点击行为按钮进入第三方的账户或页面的URL(链接地址)。

最后,点击Submit(提交),页面上的行为按钮即刻生效。

如果你想随时移除某一行为按钮,进入个人资料,再次点击Contact Options页面。选择你想移除的行为按钮,点击屏幕下方的Remove Action Button(移除行为按钮)进行移除。

在你设置行为按钮之后,任何浏览页面的人马上会看到新的行为按钮。

当用户点击你在页面设置的行为按钮,他们会被带到外部的页面或账户。其余的预订、购买是通过该应用程序进行的。例如,用户通过Eventbrite购买门票。

利用行为按钮获得更多收获

只要在Instagram配置文件中添加行为按钮,就可能为你的品牌带来流量和销售。然而,如果你想鼓励更多的点击和互动行为,需要围绕使用这些按钮的能力来建立认识和紧迫感。

一些有效的方式包括:

  • 在某些帖子标题中添加行为操作方式,让客户知道他们可以直接从Instagram页面中订购或保存。
  • 使用Instagram故事帖子提醒浏览者观看帖子,并点击行为按钮,马上进行预订或购买。
  • 在你的简历描述中放一个简短的CTA(行为操作),鼓励访问者点击。
  • 专门为Instagram用户预订提供优惠券码。
  • 为销售推广结束或门票销售截止创造紧张气氛。

跟踪你的行为按钮业绩

与Instagram上使用的任何转换活动一样,你需要监视和跟踪操作按钮的性能。希望了解多少人点击了操作按钮,并查看帐户里对某些操作(CTA)或活动的调用是否导致这些点击或流量的增加。

你需要依赖第三方工具来显示从Instagram生成的通信量。在应用程序中应该有提供这些细节的度量。例如,使用Eventbrite,你可以查看来自促销工具的流量部分,以查看有多少访问来自Instagram帐户。

结论

为Instagram 页面添加行为按钮可以更简单的提高你的营销活动转化率,并且使客户可以直接与你沟通。这是双赢特性,有助于你的业务增长和收入提高。

怎样使LinkedIn公司页面脱颖而出

想要你的公司在LinkedIn上有更强的存在感吗?

本文讲述了6个知名企业如何利用LinkedIn进行营销。

#1: 人才招聘

特斯拉的任务是加速世界向可持续能源的过渡——部分通过让消费者更容易得到负担得起的电动汽车。

特斯拉的招聘团队利用公司网页直接与潜在员工交谈。通过各种职位,特斯拉的团队确保人们尽可能多地了解公司、工作条件和品牌的成就。

他们非常关注幕后内容,并且展示汽车制造的过程,向人们展示他们的产品,突出工作环境,常常向人们展示Tesla内部景象。

他们甚至分享工作流程。

谈到招兵买马,亚马逊也是极其优秀的。

被称为在线的“万能商店”,你可以在亚马逊上找到几乎是任何想要的东西,亚马逊持续提供的产品和服务意味着他们始终在寻找新员工。

亚马逊在公司页面上的帖子里展示员工在仓库、运营和办公室工作的情景,吸引新人应聘。

#2: 产品定位

Slack的目标是取代电子邮件,成为公司内部沟通的新方式,打乱传统通信行业。为此,他们在LinkedIn的公司页面里分享可以帮助人们简化和解决技术方面或者社交通信方面的问题。

Slack倾向于依靠一些有用的文章,这些文章将流量推回他们自己的网站,但是他们也会把视频、图像、URL和纯文本的帖子混在一起,保持帖子内容有趣味。

无论帖子的类型如何,整个页面的品牌都是一致的,这提供了一个熟悉的视觉提示,鼓励读者相信页面上的内容和建议。

Trello 是一个使用展板、列表和卡片来组织大小不一的团队的工作流的可视化协作工具,作为一种全新的沟通方式,它们在LinkedIn页面上为受众展示如何使用Trello提高效率。

Trello的公司页面上发布的帖子,使用图片、插图和颜色来显示新产品特性,展示产品用途以及宣布新的集成应用。

#3: 增强用户能力

Stripe的主要产品是一个在线支付系统,但是公司有一套完整的工具来帮助人们经营基于互联网的业务。

产品教育在Stripe的页面上扮演着重要的角色,但是他们也使用公司页面来共享文章和音频内容,这些文章和音频内容为日益增长的企业面临的更广泛的问题提供指导和见解。

#4: 加强社区联系

WeWork为企业家和中小企业提供了负担得起和可扩展的工作空间、社区和服务解决方案。

虽然WeWork 在LinkedIn的公司页面偶尔会共享一些促进办公空间的帖子,但主要的内容主题是创建并促进WeWork用户之间强烈的社区意识。

他们发布关于员工以及占据办公空间的企业家和创造者的信息,并鼓励他们的社区使用WeWork标签来做同样的事情。

#5: 提升企业文化

Uber的司机和配送伙伴,为全球600多个城市的乘客和食客服务。

尽管他们最近在视觉上进行了重塑,该公司的LinkedIn公司页面仍然关注于将各种背景的人员包括在他们的业务中。

他们利用帖子展示职位来表明他们通过大力提升员工和包容性努力来争取多样化。

#6: 强调行业领导

We Are Social是数字化领域最活跃的机构之一,他们的LinkedIn公司页面反映了对保持行业领先地位的承诺。

公司页面上的大多数帖子都指向了公司网站上发布的信息丰富的文章,但是每隔一段时间,你就会看到一篇鼓励申请工作的帖子。

We Are Social 有几个国际办公室,了解不同的受众意味着使用不同的语言。

不论你生活在哪里,We Are Social 公司页面会提供的新闻都是基于你的母语。

总结

LinkedIn拥有5.62亿以上的活跃用户和每天新加入的10万新用户,它是可用的最有效的B2B营销工具之一。但许多品牌没有充分利用这个平台。

参考本文中的示例,利用LinkedIn的强大功能实现你的战略目标。

怎样使用Facebook广告做市场调研

你在Facebook上销售商品或服务吗?

想知道如何测试目标市场和信息传递?

在本文中,你会学到怎样使用Facebook广告来寻找完美的受众,测试信息传递,并且审核受众是否做好购买的准备。

#1: 使用视频广告分析受众兴趣等级

为一个新产品寻找理想的受众可能是困难的。你可能已经知道一些受众的基本信息,比如年龄、地理位置和收入。然而,问几个简单的问题,扩展受众选择:

  • 我的受众喜欢什么?
  • 他们有什么兴趣爱好?
  • 我对他们其它的事情(雇主、习惯、婚姻状况、孩子)有什么了解?

Facebook为你的第一次调研提供了大量信息。如果你不知该怎么办,从Facebook的受众观察开始,或者使用Facebook的建议功能来寻找其他的推荐。

如果你在寻找大公司的IT专业人员,请键入最大的IT雇主之一(例如,Microsoft)的名称,然后使用“建议”功能查找类似的公司。

重要的是区分在你的受众里,你想寻找的目标。

例如,在Facebook上寻找豪华车的车主,在详细的目标领域中键入“宝马”。你会看到各种各样的选择,比如对宝马感兴趣的人,直接为宝马工作的,或者是宝马经销商。选择所有者,选择行为类别,并选择当前的宝马所有者或看起来即将购买宝马的人。

你可能想进一步缩小受众范围,缩小观众特征。例如你对IT专业人士也很感兴趣。在顶级类别中,你可以列出大的IT雇主或具体的职位头衔。然后再点击Narrow Further(缩小功能)。

为每个观众组创建单独的广告集,开始测试。如果你有时间和预算,你可以平均为兴趣/行为/人口各创建广告集。为了说明,你可以分别测试BMW所有者与梅赛德斯所有者,或者通常分别测试微软员工与软件测试工程师 。

你的目标是为每一个大约100K-250K大小的广告设置一个观众池。

对于一个成功的活动,你需要创建一个简短的(30到60秒)解释器视频。使用视频创建工具来制作启动视频。没有必要花钱做个专业的。当你准备扩大市场营销时,你会有机会这样做。

选择Video Views 作为活动目标。

为测试的每一个观众组创建一个10到20美元的小广告集。可以低至5美元如果你测试个人和组兴趣。每个广告集运行3天。

这个阶段的成功度量是视频观看数量。寻找具有25%或更高的观看率的广告集。每个结果的成本是另一个需要考虑的因素。关闭那些没有满足25%目标的广告和广告集,并专注于进一步改进你获胜的观众组。

请记住,这个阶段的目标不是将网站的流量或将访问者变成购买者。所以,如果你没有看到立即购买,不要灰心。你希望回答的主要问题是,是否有任何受众对你的产品感兴趣,以及哪些受众组比其他受众组更感兴趣。

#2: 使用Web广告测试产品的转换潜力

转换潜在阶段的目标是看受众是否愿意和能够在产品上花钱。

你需要拿出一个低成本的报价,如果还没有的话。销售高价商品会花费更长的时间,并且需要额外的热身步骤,因为人们甚至在首次接触之后可能还没有准备好购买。

为了开始测试,创建一个新的具有Web Conversions目标的Facebook活动,并选择你希望受众执行的操作。

指定网站pixel事件,它与你希望用户对你的网站采取的第一个操作相对应:通常是注册或首次结账。

对于你的受众,想利用那些以前看过你的信息的观众。这一阶段的最佳受众是

  • 参与过Facebook活动的定制受众(最新视频或其它广告都可)
  • 基于单一活动的定制受众;包括注册或购买过的人。

为这次测试设定一个30到50美元的小预算,运行5天。使用先前测试中确定的成功的消息/故事线。作为一个最佳实践,使用两到三个广告每个广告集,看看哪一个表现更好。

注意每次购买的成本(或注册,取决于你最初的目标)。如果你能保持成本低于产品价格,这往往预示着成功。

贴士:如果在此阶段没有看到初始转换(或者转换价格太高),请检查广告的其它元素。考虑是否优化了登陆页面,以及产品的定价是否合适。测试登陆页面和定价包的不同版本,确定哪个更有效。