怎样利用Instagram 好友列表进行营销

想要给分类的粉丝发送Instagram stories吗?你听说过Instagram的好友功能吗?

本书分享了3个使用Instagram好友列表进行营销的方法。

什么是Instagram好友列表?

大多数用户长期以来都喜欢Instagram的简单界面,但是用户一直想要的特性之一是分段列表选项。我们可以在几乎所有其他的社交媒体平台上创建列表,但不能在Instagram上创建列表。且实际上,大多数人关注数百个,甚至数千个账户,这使得人们很难与特定的人共享自己所选择的内容。

Instagram提供了一个解决方案,去年测试开发一个新功能,允许用户为特定的列表选择一组人。经过各种测试和beta测试,Instagram发布了这个新功能,名为密友Close Friends。你可以只与自己所关注的特定的人共享Instagram故事。下面介绍如何用这个新功能来开展你的业务。

#1: 设置Instagram 好友列表

只有你自己可以设置密友列表。他人无法请求加入你的列表,无法看到你添加或移除了谁。和大多数功能一样,Instagram想要用户知道这项新功能并知道如何从多种场景中找到它。

从你的页面设置中

从你的页面设置中设置密友列表,进入Instagram主页,在右上角点击三条线按钮。在菜单中选择Close Friends(密友)。

打开密友列表,你会看到系统推荐的用户列表。你也可以使用搜索框查询特定用户并将其添加到列表中。直接点击绿色的Add(添加)按钮将用户移入你的好友列表。

需要从列表中移除某人,点击用户旁边的Remove(移除)按钮。

从Story帖子中

注意:只有当密友列表为空时,才能使用此方法将用户添加到密友列表。

正常上传一篇故事 ,点击屏幕下方带星号的绿色图标,将用户添加到密友列表。如果列表中暂无用户,系统自动打开弹窗,允许你将用户加入到密友列表中。完成后,这篇故事帖子将与该列表中的密友分享。

#2: 给好友列表发送故事

目前为止,Instagram仅允许密友分享故事。普通帖子依旧所有人可见。

要向密友列表发送故事(只要列表包含了你期望中的密友),只需像创建其他故事一样创建一个故事。上传图像或视频,添加贴纸或文本,并为你的故事选择过滤器。

为适应新的密友功能,Instagram将共享故事的界面稍作修改。现在,在故事上传屏幕的底部,新加入一个按钮选项,可以选择将故事发送给密友列表。

上传故事界面,点击Send To(发送到)按钮,会出现分享列表界面,包括“你的故事”和你的密友列表。你也可以搜索单独的用户或群。点击密友旁边的Share(分享)按钮。

只要将故事成功分享到密友列表,你的个人头像会有绿色的圆环,而普通的头像外围是一个多彩环形。

而在查看现有的故事时,任一发送给密友的故事页面上部都会有绿色通知。那些故事都当你查看当前的Instagram故事时,发送给好友的任何故事都将在屏幕顶部显示绿色通知。这些故事与其他分享给全部受众的故事按顺序显示在页面上。

此外,所有在密友名单上的人都会看到你分享的帖子。他们会在故事提要中看到你的头像周围的绿色圆圈,并在帖子上看到绿色的“密友”通知。当他们查看故事时,会看到所有的故事按顺序排列–包括公开的和密友专属的帖子。

没有在密友列表上的人只能看到公开发布的帖子。

 

注意:与密友分享的Instagram故事帖不会出现在商业帐户的Insights中。它们被认为是单独的内容,不能公开使用,因此不会有任何关于它们的数据。然而,你可以在故事上传且保留24小时后看到有多少人已经看过这篇文章(以及他们是谁)。

#3: 使用密友列表进行营销

对于普通用户来说Close Friends工具听起来很有趣,但是企业也可以利用这个特性。下面是考虑合并这个新工具的各种方法。

记住:要将某人添加到你的密友列表中,你必须先关注他们。这意味着你可能必须关注客户或一些通常不会被你作为业务对象来关注的人。

给最优秀的粉丝奖励

不可避免地,你会有粉丝,他们经常(如果不总是)点赞或评论你的帖子,也有追随者会张贴你的产品或向朋友推荐你的服务。考虑将这些忠实的粉丝添加到密友列表中,并分享独家优惠券代码、奖金或新品预知权。

向VIP或群成员发送独家内容和报价

如果你给客户提供VIP会员或私人团体,你可以把这些用户放在密友名单上,以增加鼓励他们加入这个群组并获得更多的奖励。类似于奖励顶级粉丝,你可以提供独家折扣代码,最早访问产品或功能,特殊定制信息,个性化视频信息,等等。

Instagram 策略效果报告

报告Instagram内容策略的第一步是查看品牌的认知度:参与、延伸和跟随者增长。这些将评估使用策略的有效性,并了解你的品牌定位方式是否对目标受众有吸引力。

要访问这些度量,请转到Instagram页面的Insights部分。点击应用程序右上角的折叠菜单按钮并选择Insights。

在Activity部分中,你将看到关于订阅和联系的每周概况,以及访问和印象的简介。

要查看你的粉丝量增长,请转到Audience部分,在那里你将看到与前一周相比的粉丝总数。显然,数字越高,意味着树立你的品牌的正面形象,提高品牌知名度的策略就越成功。

使用Squarelovin解析Instagram Insights数据

因为Instagram Insights中可用的数据仅限于一周,所以你可能希望对性能有更深入的了解。为此,使用免费的Instagram分析工具Squarelovin。

注册Squarelovin 账户后,登录到控制面板。

下一步,链接你需要的Instagram 账户路径。

链接账户后,点击Use Account Global 按钮查看你的指标数据。

账户概述,你可以看到帖子、关注(点赞和评论)和粉丝的累计数量。还可以查看显示粉丝量随时间增长的图表。

如果你想在较长的时间内跟踪度量指标,请转到左侧菜单中的Monthly Analytics(每月分析)部分。在这里,可以查看与前一个月相比你收到的点赞和评论的数量,以及每月的粉丝量增长图。

最后,转到Engagement部分,查看总计收到的点赞和评论的演变。

监控品牌提及来源

另一种衡量Instagram营销有效性的方法是监控品牌的提及量,以了解某人是否引用或回应了你的思维引导内容。

你可以使用Google Alerts在互联网上跟踪品牌的提及;只要遵循前面讨论的步骤即可。

跟踪Instagram上提到的品牌更加棘手,因为平台没有提供关于你提到的总数的任何统计数据。要查看这种类型的数据,需要购买提名跟踪器,例如Mention(订阅基础价每月29美元)。

尽管如此,还是有办法免费使用Google查看品牌的提及列表。在Google搜索栏中,键入site:www.instagram.com,将搜索限制在平台上。之后,添加“@YourCompany’sInstagramHandle”。一定要包括引号!

在搜索结果中,你将看到在Instagram上关于提到你的公司的列表,你可以缩短时间范围。

跟踪Branded Hashtag用法

评估Instagram策略有效性的第三种方法是跟踪品牌hashtag的使用。它将帮助你了解hashtag与Instagram社区的共鸣如何,以及人们多久使用hashtag谈论你的品牌。

要查看使用hashtag的文章的总量,请点击Instagram应用程序最底部的放大镜图标。然后在搜索栏中输入hashtag。帖子的数量将显示在下面。

怎样使用Facebook 和Twitter 广告透明工具

思考过竞争对手的社交媒体广告如何吗?听说过Facebook和Twitter广告透明工具吗?

在本文中,你将发现社交媒体营销者可以使用Facebook和Twitter广告透明工具的三种方法。

任何用户能够确切地看到Facebook页面或Twitter账户正在运行什么广告,这对于市场营销者和企业尤其有用。营销人员可以利用四种关键的方式来利用广告透明度工具。但首先,你必须找到工具。让我们来看看。

打开Facebook广告透明工具

Facebook的Info and Ads(信息与广告)选项卡允许任何用户查看当前任何页面运行的所有广告,而不管该用户是否在活动的目标受众中。

看看商业广告是什么,浏览他们的Facebook页面。然后单击页面左侧导航栏上的Info and Ads(信息与广告)选项卡。或者,在手机上,查找标题图像右下角的Info and Ads(信息与广告)按钮。

从下拉菜单中选择一个区域,你将看到页面当前正在运行的所有广告,无论是全局还是特定国家。

 

点击页面右侧View Ads (观看广告)按钮可以看到关联页面的更多广告。

打开Twitter 广告透明工具

Twitter广告透明中心(ATC)除了查看过去7天中由特定用户名/帐户运行的所有广告外,还以收藏夹和转发的形式显示当前的参与情况。

如果一个广告被暂停,你仍然可以在广告透明工具中看到它,并找到暂停的说明。

查看商业广告,进入Twitter广告透明中心。在右上角的搜索框中,输入业务名称或用户名,并从填充的帐户列表中选择要查看的配置文件。

Twitter会显示该账户过去7天内所有的推广信息。点击查看登录页面的用户们的喜好。

现在是时候将这些工具应用到你的营销活动中。

#1: 研究竞争对手和消费市场

当营销者听说关于新的广告透明工具时脑中第一个想到的事情就是研究竞争对手,能够看到竞争对手的所有广告活动是极有用处的。

当你在任何一个工具中查看竞争对手的广告时,你可以在自己的帖子里放同样的广告。点击CTA并访问页面。在Facebook上,你也可以看到整个视觉组件,即使是轮转广告或视频广告。注意,在Twitter上的ATC中流视频广告还没有显示出来。

紧密关注竞争对手的广告,看看有没有什么运营的特别方式。同时也要注意他们的活动中应用的内容种类,是否不同长度的视频或广告格式可以为你带来更好的营销结果。

他们活动的目标是?是否试着吸引点击,推动购买?他们在Facebook和Twitter之间的策略有所不同吗?注意平台与平台之间的策略或方式在传递音频、图像、动作调用和内容上有什么不同。

例如,如果你在Facebook看到UPS 的广告,很清晰的感到他们使用讲故事和感召力的方式建立品牌思想。UPS在Facebook的广告多要比Twitter上的广告多,他们专注于如何在行业中引领创新来推广帖子。

注意一点:对你的竞争起作用的东西并不总起作用。此外,你可以正在尝试一种新的方法或策略的广告,结果证明不那么好。

总的来说,寻找竞争对手正在做的长期趋势。如果他们使用某种策略、广告格式或文案风格,这可能是一个好办法。考虑他们用什么作为灵感,调整方案来适应你的品牌。

#2: 为使用新广告功能获得灵感

新的社交媒体广告功能一直在推出,尤其是在Facebook上。虽然获得新功能令人兴奋,但有时也很难确定这些新功能的最佳用途。当你在做广告活动时,你不会想通过突破预算来解决问题。

广告透明工具帮你做功课。看看像Home Depot、 Target或Airbnb这样的知名品牌(通常先获得这些特性),看看他们如何使用新的广告特性。这是一个很好的方式了解一个功能做什么以及如何运作,而不是仅仅投入广告支出。

#3: 与客户分享广告活动

曾经看到某人在Facebook上传“hey,我看到一个关于X的广告/信息但是不能及时点击,现在又找不到了”?

因为如果广告在用户的帖子里显示,用户可以通过广告透明工具以同样的方式参与广告。

告诉你的客户可以在哪里找到现有的Facebook和Twitter广告。

记住,所有用户现在都可以看到所有的广告,即使它们不在你的目标受众中。如果你对某些人群给予独家折扣或优惠,比如那些最近购买商品的人或第一次购买的人,这可能会适得其反。

任何人能够同时看到你的所有广告,这意味着任何矛盾的广告文本或信息可以更容易被检测到。如果你有任何广告副本可能与另一个广告冲突,在进行广告活动之前解决这个问题。

社交媒体广告:营销研究

社交媒体广告:营销研究

 

踌躇是否继续在社交媒体投入广告?查找相关数据,告诉你应该在哪里投资你的广告?

在本文中,你将在以下的营销者如何策划社交广告及哪些平台会为他们的广告位带来新机会中发现新的视角。

社交广告仍然有价值

Adobe Digital Insights’2018 数字广告报告中显示,截至2017年底,社交媒体广告使零售商的顾客量比原有顾客量增加了三倍。简而言之,人们正在关注社交广告并且越来越多的人点击它们。

结语:付费社交媒体作为客户获取渠道的有效性并没有下降。如果你想受益于自己的社交媒体广告,你需要知道你的目标市场在哪里。

他们使用哪些社交网络,以及他们是如何使用这些社交网络的?一旦你有了这些洞察力,你就会知道把广告的大部分投放在哪里,展示给你想接触的人。

Facebook Messenger(私信)对营销人员和广告商抱有浓厚兴趣

Facebook现有每月活跃用户22.3亿并且据Social Media Examiner(社交媒体审查员)的2018社交媒体营销行业报告显示,在营销人员对付费社交媒体的偏好方面,该平台在很大程度上领先于该市场。

当问到通常用到哪些形式的付费社交广告,72%的营销人员表示他们最经常使用传统的Facebook广告(7%使用Facebook Messenger(私信)广告)其次是Instagram广告,有31%的营销人员使用Instagram平台的广告。

除此之外,LinkedIn,YouTube和Twitter的营销人员使用广告依次为13%,12%和11%。在过去一年Pinterest和Snapchat的广告为最后选择。

虽然将你的广告与其他营销人员现在正在做的事情做对比是一回事,但是知道你将来应该做什么是另一回事。

有什么平台值得你关注?在接下来的12个月中,你的营销人员会关注哪些广告平台?

85%的营销人员表示,他们在营销中不使用Facebook Messenger bots(机器人),而51%的营销人员表示,他们计划在未来营销中使用。

结语:Facebook显然是目前使用最多的付费广告社交平台,但《社会媒体营销行业报告》的数据显示,营销人员也愿意投资其他平台,看是否有或起到什么样的作用。

精明的营销人员将注意到Messenger(私信)被使用度的增长,并将制定一个计划,利用通过Messenger广告就像聊天机器人的使用和Messenger使营销增加。

IGTV  Facebook Watch 可能成为吸引年轻受众的关键

Adobe Digital Insights’2018 数字广告报告中也显示了50%的18到19岁及42%的20到36岁的用户认为社交媒体是与广告最紧密相关的渠道。

随着超过以往任何时候更好的目标,用户报告显示他们觉得广告更具针对性。年轻人尤其同意这一点,而且在寻找购买新产品或服务时,他们是最可能转向社交媒体的人群。

此外,Shareablee’ State of Social TV 2018年状态报告显示,70%的18至24岁的受访者在各种在线平台上观看长篇电视节目。在这一群体中,47%将继续在社交媒体上观看他们喜爱的电视节目。

有鉴于此,Facebook Watch和IGTV的发布为营销人员提供了其他可行的地方来试验流媒体视频广告。事实上,eMarketer报道说,在社交视频广告上的花费正在增加,一些广告客户肯定在寻求超越传统的方式进行广告投放。

结语:越来越多的人,尤其是年轻一代,正在社交媒体中寻找关于买什么和在哪里买的答案。在长格式视频内容中的流视频广告,可以为希望通过付费社交来接触消费者的品牌提供一种新的解决方案。

营销人员在Pinterest和Snapchat上投放广告的兴趣可能会增加

Facebook和Instagram是营销人员计划增加付费广告投入的平台。40%的营销人员计划增加Facebook广告的使用量,28%计划增加Instagram广告的使用。

在过去的一年中,被使用最少的广告平台是Pinterest和Snapchat。很高比例的营销人员(Pinterest的90%,Snapchat的94%)说他们没有在任何一个平台上使用广告。

有相当数量的受访者表示,他们未来没有计划使用Pinterest广告(73%)或Snapchat广告(81%)。然而,这些数字在不久的将来可能会有所不同。18%的营销人员表示,他们计划增加Pinterest的广告宣传力度,12%的营销人员计划增加Snapchat的广告支出。

在最近几个月,Snapchat通过第一和第三方报告和测量改进了其广告性能指标,也许是为了进一步吸引这些新的感兴趣的广告客户。

结语:付费社交在所有平台上持续增长。随着越来越多的营销人员认识到在哪里接触客户的重要性后,他们将转向较小的平台来接触这些核心受众。